Il tasso di interazione (o engagement rate) misura quale percentuale del tuo pubblico interagisce davvero con i tuoi contenuti, invece di limitarsi a seguirti in modo passivo. È la metrica più osservata oggi dai brand nella scelta dei creator con cui collaborare, spesso ancora prima del numero di follower.
Come si calcola
La formula più comune è:
(like + commenti + salvataggi) / follower × 100
Alcuni brand usano la copertura al posto dei follower come denominatore, il che spesso restituisce un dato più preciso se il tuo contenuto raggiunge anche persone che non ti seguono ancora.
Cosa si considera un buon tasso
Varia molto in base alla dimensione dell'account: gli account piccoli (nano e micro influencer) tendono ad avere tassi più alti (3-8%) perché la loro community è più affiatata, mentre gli account grandi tendono a scendere (1-3%) semplicemente per il volume di pubblico. Un tasso stabile nel tempo conta più di un picco isolato causato da un video virale.
Per un brand, un tasso di interazione alto si traduce di solito in migliore ricordo del brand e più conversioni reali: per questo molti lo usano come criterio principale per fissare la propria rate card o valutare il ROI di una collaborazione.