Il settore classifica i creator in diversi livelli ("tier") in base al numero di follower. Non esiste uno standard unico e le fasce variano leggermente a seconda della fonte, ma queste sono le più comuni:
| Tier | Follower (circa) | Punto di forza | |---|---|---| | Nano | 1.000 – 10.000 | Tasso di interazione molto alto, community molto affiatata | | Micro | 10.000 – 100.000 | Buon equilibrio tra copertura e fiducia | | Macro | 100.000 – 1.000.000 | Ampia copertura, produzione già più professionale | | Mega | Oltre 1.000.000 | Notorietà di massa, vicina allo status di celebrità |
Perché questa classificazione è importante
Ogni tier serve un obiettivo diverso. I nano e micro influencer generano di solito più fiducia e un miglior costo per risultato (un CPM più basso), il che li rende ideali per campagne orientate alla conversione o molto di nicchia. I macro e mega influencer, invece, sono la scelta giusta quando l'obiettivo è la notorietà su larga scala.
Molti brand e agenzie combinano più tier nella stessa campagna: pochi macro influencer per la copertura, e una rete più ampia di micro e nano creator per fiducia e conversione. Gestire bene questo mix — con una rate card propria per ciascuno — è esattamente il tipo di lavoro che si complica non appena un'agenzia cresce oltre una manciata di creator gestiti a mano.