Le taux d'engagement mesure quel pourcentage de votre audience interagit vraiment avec vos publications, plutôt que de simplement vous suivre passivement. C'est la métrique la plus regardée aujourd'hui par les marques pour choisir avec quels créateurs collaborer, souvent avant même le nombre d'abonnés.
Comment le calculer
La formule la plus courante est :
(likes + commentaires + enregistrements) / abonnés × 100
Certaines marques utilisent la portée plutôt que les abonnés comme dénominateur, ce qui donne souvent un chiffre plus précis si votre contenu touche aussi des personnes qui ne vous suivent pas encore.
Qu'est-ce qu'un bon taux ?
Cela varie beaucoup selon la taille du compte : les petits comptes (nano et micro-influenceurs) ont souvent des taux plus élevés (3-8 %) car leur communauté est plus proche, tandis que les grands comptes ont tendance à baisser (1-3 %) simplement par volume d'audience. Un taux stable dans la durée pèse plus qu'un pic ponctuel dû à une vidéo virale.
Pour une marque, un taux d'engagement élevé se traduit généralement par une meilleure mémorisation de la marque et davantage de conversions réelles — c'est pourquoi beaucoup l'utilisent comme critère principal pour fixer leur rate card ou évaluer le ROI d'une collaboration.