Le secteur classe les créateurs en plusieurs niveaux selon leur nombre d'abonnés. Il n'existe pas de norme unique et les seuils varient un peu selon les sources, mais voici les plus courants :
| Niveau | Abonnés (environ) | Point fort | |---|---|---| | Nano | 1 000 – 10 000 | Taux d'engagement très élevé, communauté très proche | | Micro | 10 000 – 100 000 | Bon équilibre entre portée et confiance | | Macro | 100 000 – 1 000 000 | Large portée, production déjà plus professionnelle | | Méga | Plus d'1 000 000 | Notoriété massive, proche du statut de célébrité |
Pourquoi cette classification compte
Chaque niveau sert un objectif différent. Les nano et micro-influenceurs génèrent généralement plus de confiance et un meilleur coût par résultat (un CPM plus bas), ce qui en fait un choix idéal pour des campagnes de conversion ou très ciblées. Les macro et méga-influenceurs, eux, sont le bon choix quand l'objectif est la notoriété à grande échelle.
Beaucoup de marques et d'agences combinent plusieurs niveaux dans une même campagne : quelques macro-influenceurs pour la portée, et un réseau plus large de micro et nano-créateurs pour la confiance et la conversion. Gérer ce mélange proprement — avec une rate card propre à chacun — est exactement le type de tâche qui se complique dès qu'une agence dépasse une poignée de créateurs gérés à la main.