Die Engagement Rate misst, welcher Prozentsatz deiner Zielgruppe wirklich mit deinen Beiträgen interagiert, statt dich nur passiv zu abonnieren. Es ist die Kennzahl, auf die Marken heute am meisten achten, wenn sie entscheiden, mit welchen Creators sie zusammenarbeiten — oft noch vor der reinen Follower-Zahl.
Berechnung
Die gängigste Formel lautet:
(Likes + Kommentare + gespeicherte Beiträge) / Follower × 100
Manche Marken nutzen statt der Follower-Zahl die Reichweite als Nenner, was oft ein genaueres Bild ergibt, wenn dein Content auch Menschen erreicht, die dir noch nicht folgen.
Was gilt als gute Rate?
Das hängt stark von der Kontogröße ab: Kleinere Konten (Nano- und Micro-Influencer) haben oft höhere Raten (3-8 %), weil ihre Community enger verbunden ist, während große Konten allein durch das Reichweitenvolumen meist niedriger liegen (1-3 %). Eine über die Zeit stabile Rate zählt mehr als ein einzelner Ausreißer durch ein virales Video.
Für eine Marke bedeutet eine hohe Engagement Rate in der Regel bessere Markenerinnerung und mehr echte Conversions — deshalb nutzen viele sie als Hauptkriterium bei der Festlegung ihrer Rate Card oder bei der Bewertung des ROI einer Kooperation.