Die Branche unterteilt Creators nach Follower-Zahl in mehrere Stufen ("Tiers"). Es gibt keinen einheitlichen Standard und die Bereiche variieren je nach Quelle leicht, aber diese sind am gebräuchlichsten:
| Tier | Follower (ca.) | Stärke | |---|---|---| | Nano | 1.000 – 10.000 | Sehr hohe Engagement Rate, sehr enge Community | | Micro | 10.000 – 100.000 | Gute Balance zwischen Reichweite und Vertrauen | | Macro | 100.000 – 1.000.000 | Breite Reichweite, bereits professionellere Produktion | | Mega | Über 1.000.000 | Massenbekanntheit, nahe am Promi-Status |
Warum diese Einteilung wichtig ist
Jede Stufe dient einem anderen Ziel. Nano- und Micro-Influencer schaffen meist mehr Vertrauen und einen besseren Preis je Ergebnis (einen niedrigeren CPM), was sie ideal für Conversion-Kampagnen oder sehr spezifische Nischen macht. Macro- und Mega-Influencer sind dagegen die richtige Wahl, wenn großflächige Markenbekanntheit das Ziel ist.
Viele Marken und Agenturen kombinieren mehrere Tiers in derselben Kampagne: einige Macro-Influencer für Reichweite, plus ein breiteres Netz aus Micro- und Nano-Creators für Vertrauen und Conversion. Diesen Mix sauber zu steuern — mit einer eigenen Rate Card für jeden — wird genau dann kompliziert, wenn eine Agentur über eine Handvoll manuell betreuter Creators hinauswächst.