El brief es el documento (o email detallado) que una marca entrega a un creator antes de empezar una colaboración, con toda la información necesaria para crear el contenido correcto. Es la base sobre la que se construye toda la campaña, y un brief poco claro es una de las causas más comunes de fricción entre marcas y creators.
Qué suele incluir un buen brief
- Objetivo de la campaña: notoriedad, conversión, lanzamiento de producto…
- Mensajes clave que deben aparecer (y los que hay que evitar).
- Formato y entregables: número de reels, stories, publicaciones fijas.
- Menciones y etiquetas obligatorias (hashtags, cuenta de la marca).
- Plazos: fecha de entrega del borrador y fecha de publicación.
- Restricciones legales: por ejemplo, etiquetar el contenido como publicidad (#ad, #publicidad_pagada) según la normativa aplicable.
- Derechos de uso del contenido una vez publicado.
Por qué conviene tenerlo por escrito
Un brief detallado protege a ambas partes: el creator sabe exactamente qué se espera de él, y la marca reduce el riesgo de recibir un contenido que no encaja con lo pactado. Es habitual que el brief se incorpore como anexo al contrato de colaboración, especialmente cuando se trata de UGC, donde la precisión del guion es más crítica.