UGC son las siglas de User Generated Content (contenido generado por el usuario). En marketing de influencers se usa para describir un tipo concreto de colaboración: el creator graba un vídeo o hace fotos con estética natural y auténtica, pero el contenido no se publica en su propio perfil — se entrega a la marca para que lo use en sus redes, su web o su publicidad pagada.
En qué se diferencia de una colaboración normal
| | Colaboración tradicional | UGC | |---|---|---| | ¿Dónde se publica? | En el perfil del creator | En los canales de la marca | | ¿Importa el tamaño de audiencia? | Sí, es clave | Poco o nada | | ¿Qué se paga? | Alcance + creación | Solo la creación del contenido |
Por qué las marcas lo piden cada vez más
El UGC suele rendir muy bien en anuncios pagados precisamente porque no parece publicidad tradicional: tiene la estética espontánea de un vídeo casero, lo que genera más confianza. Muchas marcas contratan UGC específicamente para usarlo como creativo en Meta Ads o TikTok Ads, sin que el creator necesite tener una gran audiencia propia — lo que importa es la calidad de la grabación y la naturalidad de la actuación.
Un brief de UGC suele ser muy detallado en cuanto a guion, encuadres y mensajes clave, ya que el contenido final representa directamente a la marca.