Der Brief ist das Dokument (oder die ausführliche E-Mail), das eine Marke einem Creator vor Beginn einer Kooperation übergibt, mit allen nötigen Informationen für den richtigen Content. Er ist die Grundlage der gesamten Kampagne — ein unklarer Brief ist eine der häufigsten Ursachen für Reibung zwischen Marken und Creators.
Was ein guter Brief enthält
- Kampagnenziel: Bekanntheit, Conversion, Produkteinführung …
- Kernbotschaften, die vorkommen müssen (und solche, die vermieden werden sollen).
- Format und Deliverables: Anzahl der Reels, Stories, festen Posts.
- Pflicht-Tags und Erwähnungen (Hashtags, Account der Marke).
- Fristen: Abgabetermin für den Entwurf und Veröffentlichungsdatum.
- Rechtliche Vorgaben: etwa die Kennzeichnung als Werbung (#ad) nach geltendem Recht.
- Nutzungsrechte am veröffentlichten Content.
Warum er schriftlich festgehalten werden sollte
Ein detaillierter Brief schützt beide Seiten: Der Creator weiß genau, was erwartet wird, und die Marke verringert das Risiko, Content zu erhalten, der nicht passt. Der Brief wird oft dem Kooperationsvertrag als Anhang beigefügt, besonders bei UGC, wo Skript-Genauigkeit noch wichtiger ist.