UGC steht für User Generated Content (nutzergenerierter Inhalt). Im Influencer-Marketing bezeichnet der Begriff eine bestimmte Art von Kooperation: Der Creator dreht ein Video oder macht Fotos mit natürlicher, authentischer Optik, aber der Inhalt wird nicht auf dem eigenen Profil veröffentlicht — er wird an die Marke geliefert, damit sie ihn auf eigenen Kanälen, der Website oder in bezahlter Werbung nutzt.
Unterschied zu einer klassischen Kooperation
| | Klassische Kooperation | UGC | |---|---|---| | Wo wird veröffentlicht? | Auf dem Profil des Creators | Auf den Kanälen der Marke | | Zählt die Zielgruppengröße? | Ja, entscheidend | Kaum oder gar nicht | | Wofür wird bezahlt? | Reichweite + Produktion | Nur die Content-Erstellung |
Warum Marken zunehmend danach fragen
UGC funktioniert in bezahlter Werbung oft sehr gut, gerade weil es nicht wie klassische Werbung wirkt: Die spontane Optik eines selbstgedrehten Videos schafft mehr Vertrauen. Viele Marken beauftragen UGC gezielt als Creative für Meta Ads oder TikTok Ads, ohne dass der Creator eine große eigene Reichweite braucht — entscheidend sind Aufnahmequalität und natürliche Wirkung.
Ein UGC-Brief ist meist sehr detailliert bei Skript, Einstellungen und Kernbotschaften, da der finale Content die Marke direkt repräsentiert.