Le brief est le document (ou l'email détaillé) qu'une marque remet à un créateur avant le début d'une collaboration, avec toutes les informations nécessaires pour produire le bon contenu. C'est la base sur laquelle repose toute la campagne, et un brief flou est l'une des causes les plus fréquentes de friction entre marques et créateurs.
Ce que contient un bon brief
- Objectif de la campagne : notoriété, conversion, lancement de produit…
- Messages clés à faire passer (et ceux à éviter).
- Format et livrables : nombre de reels, stories, publications fixes.
- Mentions et tags obligatoires (hashtags, compte de la marque).
- Délais : date de remise du brouillon et date de publication.
- Contraintes légales : par exemple, l'obligation d'indiquer que le contenu est publicitaire (#ad) selon la réglementation applicable.
- Droits d'utilisation du contenu une fois publié.
Pourquoi le mettre par écrit
Un brief détaillé protège les deux parties : le créateur sait exactement ce qu'on attend de lui, et la marque réduit le risque de recevoir un contenu à côté de la plaque. Le brief est souvent annexé au contrat de collaboration, en particulier pour l'UGC, où la précision du script est encore plus critique.