UGC signifie User Generated Content (contenu généré par les utilisateurs). En marketing d'influence, ce terme désigne un type de collaboration précis : le créateur tourne une vidéo ou prend des photos avec une esthétique naturelle et authentique, mais le contenu n'est pas publié sur son propre profil — il est livré à la marque pour être utilisé sur ses réseaux, son site ou sa publicité payante.
En quoi ça diffère d'une collaboration classique
| | Collaboration classique | UGC | |---|---|---| | Où est-ce publié ? | Sur le profil du créateur | Sur les canaux de la marque | | La taille d'audience compte-t-elle ? | Oui, c'est essentiel | Peu ou pas du tout | | Que paie-t-on ? | Portée + création | Uniquement la création du contenu |
Pourquoi les marques en demandent de plus en plus
L'UGC performe souvent très bien en publicité payante justement parce qu'il ne ressemble pas à de la publicité classique : son esthétique spontanée, façon vidéo maison, inspire davantage confiance. Beaucoup de marques commandent de l'UGC spécifiquement pour l'utiliser en créative sur Meta Ads ou TikTok Ads, sans que le créateur ait besoin d'une grande audience propre — ce qui compte, c'est la qualité du tournage et le naturel du jeu.
Un brief UGC est souvent très détaillé sur le script, les plans et les messages clés, puisque le contenu final représente directement la marque.