El sector clasifica a los creators en varios niveles ("tiers") según su número de seguidores. No hay un estándar único y los rangos varían algo según la fuente, pero estos son los más habituales:
| Tier | Seguidores (aprox.) | Punto fuerte | |---|---|---| | Nano | 1.000 – 10.000 | Tasa de interacción muy alta, comunidad muy cercana | | Micro | 10.000 – 100.000 | Buen equilibrio entre alcance y confianza | | Macro | 100.000 – 1.000.000 | Alcance amplio, ya con producción más profesional | | Mega | Más de 1.000.000 | Notoriedad masiva, cercano a una celebridad |
Por qué importa esta clasificación
Cada tier sirve a un objetivo distinto. Los nano y micro influencers suelen generar más confianza y mejor coste por resultado (un CPM más bajo), lo que los hace ideales para campañas de conversión o de nicho muy específico. Los macro y mega influencers, en cambio, son la opción cuando el objetivo es notoriedad de marca a gran escala.
Muchas marcas y agencias combinan varios tiers en una misma campaña: unos pocos macro influencers para volumen de alcance, y una red más amplia de micro y nano influencers para generar confianza y conversión real. Gestionar esa mezcla de forma ordenada — con su propio rate card cada uno — es justo el tipo de trabajo que suele complicarse cuando una agencia crece más allá de un puñado de creators gestionados a mano.