La tasa de interacción (o engagement rate) mide qué porcentaje de tu audiencia interactúa realmente con tus publicaciones, en lugar de limitarse a seguirte de forma pasiva. Es la métrica que más miran hoy las marcas a la hora de elegir con qué creators colaborar, por delante incluso del número de seguidores.
Cómo se calcula
La fórmula más habitual es:
(likes + comentarios + guardados) / seguidores × 100
Algunas marcas usan el alcance en lugar de los seguidores como denominador, lo que suele dar una cifra más precisa si tu contenido llega también a gente que no te sigue todavía.
Qué se considera una buena tasa
Varía mucho según el tamaño de la cuenta: las cuentas pequeñas (nano e micro influencers) suelen tener tasas más altas (3-8%) porque su comunidad es más cercana, mientras que las cuentas grandes tienden a bajar (1-3%) simplemente por volumen de audiencia. Una tasa consistente y sostenida en el tiempo pesa más que un pico puntual causado por un vídeo viral.
Para una marca, una tasa de interacción alta suele traducirse en mejor recuerdo de marca y más conversiones reales, por eso muchas la usan como criterio principal al fijar su rate card o al evaluar el ROI de una colaboración.