Influencer-Gesetz Spanien: Was zu kennzeichnen ist
Das spanische Influencer-Gesetz, das durch das Königliche Dekret 444/2024 konkretisiert wurde, verlangt eine klare Kennzeichnung jeglicher Werbeinhalte und – wenn bestimmte Einkommens- und Reichweiten-Schwellenwerte überschritten werden – eine Registrierung als „Nutzer von besonderer Relevanz" bei der CNMC, der spanischen Medienaufsicht. Egal ob du wenig oder viel verdienst: Wer in Spanien kommerzielle Inhalte in sozialen Netzwerken erstellt, unterliegt bereits dem allgemeinen Werbegesetz, das eine klare Kennzeichnung jeder bezahlten Kooperation vorschreibt. Hier erfährst du, wer welche Pflicht erfüllen muss und welche Unterlagen du aufbewahren solltest, um böse Überraschungen zu vermeiden.
Wer muss sich als „Nutzer von besonderer Relevanz" registrieren?
Das Königliche Dekret 444/2024 verpflichtet nur dann zur Eintragung im staatlichen Register der Anbieter audiovisueller Kommunikationsdienste, wenn mehrere Bedingungen gleichzeitig erfüllt sind: Bruttoeinnahmen von mindestens 300.000 Euro pro Jahr aus deiner Tätigkeit, mindestens eine Million Follower auf einer einzigen Videoplattform (oder zwei Millionen insgesamt) und mindestens 24 veröffentlichte Videos im letzten Jahr. Erreichst du diese Zahlen nicht, giltst du nicht als „Nutzer von besonderer Relevanz" – das befreit dich aber nicht von den übrigen Pflichten.
Werbekennzeichnung betrifft alle, nicht nur die Großen
Hier liegt die Nuance, die viele Creator übersehen: Die Pflicht zur Werbekennzeichnung hängt nicht von der Followerzahl ab. Jeder Creator, der für einen Beitrag bezahlt wird oder Produkte erhält, muss klar kennzeichnen, wann Inhalt Werbung ist, angeben, mit wem er kooperiert, und auch Reposts, Stories und Erwähnungen kennzeichnen – nicht nur den Originalbeitrag. Wer KI-generierte Stimmen oder Bilder in gesponsertem Inhalt verwendet, muss dies ausdrücklich offenlegen. Die CNMC kann auch dann eingreifen, wenn die Registrierungsschwellen nicht erreicht werden, sofern sie irreführende Werbung, versteckte Kooperationen oder an Minderjährige gerichtete Inhalte ohne die geforderten Schutzmaßnahmen feststellt.
Was du als Nachweis jeder Kooperation aufbewahren solltest
Die Regelung verlangt ausdrücklich, Verträge und Nachweise von Kampagnen aufzubewahren – in der Praxis bedeutet das, für jede Kooperation organisiert zu haben: den Vertrag oder die Vereinbarung mit der Marke, das erhaltene Kampagnen-Briefing, Screenshots oder Links zum veröffentlichten Inhalt und die entsprechende Rechnung. Je mehr Marken du gleichzeitig betreust, desto leichter verlierst du den Überblick – und genau das prüft die CNMC bei einer Untersuchung. Alles an einem Ort zu bündeln, statt verstreut über WhatsApp, E-Mail und eine Tabelle, macht den Unterschied zwischen einer Fünf-Minuten-Antwort und einem ganzen Nachmittag Papierkramsuche.
Bußgelder bei Verstößen
Strafen für diejenigen, die tatsächlich in die Kategorie „Nutzer von besonderer Relevanz" fallen, können in schweren Fällen bis zu 1,5 Millionen Euro erreichen. Für andere Creator sind die Bußgelder nach dem allgemeinen Werbegesetz zwar geringer, doch das Risiko ist gestiegen: Das EU-Gesetz über digitale Dienste (DSA) verpflichtet große Plattformen, Register der gezeigten Werbung samt Identität des Werbetreibenden zu veröffentlichen – schlecht gekennzeichneter gesponserter Inhalt lässt sich damit viel leichter aufspüren.
So bereitest du dich vor, ohne dir das Leben schwer zu machen
Du brauchst keine Rechtsabteilung, um dies zu erfüllen. Wenn du deine Kooperationsverträge, Briefings, Kampagnen-Aufgaben und Rechnungen an einem Ort bündelst, deckst du bereits den Großteil der geforderten Dokumentation ab. Genau das löst Influx für Instagram-Creator und Agenturen: Kampagnen, Aufgaben, Einnahmen und Rechnungen an einem Ort, jederzeit abrufbar.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das spanische Influencer-Gesetz? So wird das Königliche Dekret 444/2024 im Volksmund genannt. Es konkretisiert Spaniens allgemeines Gesetz über audiovisuelle Kommunikation und stuft Content-Creator mit relevantem Einkommen und relevanter Reichweite als „Nutzer von besonderer Relevanz" ein, mit Pflichten ähnlich denen traditioneller Rundfunkanbieter.
Müssen Micro- und Nano-Influencer ihre Kooperationen kennzeichnen, auch wenn sie unter diesen Schwellenwerten liegen? Ja. Die Pflicht zur Werbekennzeichnung ergibt sich aus dem allgemeinen Werbegesetz und gilt für jeden Creator, der Bezahlung oder Produkte für Inhalte erhält, unabhängig von der Reichweite.
Was passiert, wenn ich gesponserten Inhalt falsch kennzeichne? Es drohen Strafen, die für Nutzer von besonderer Relevanz in schweren Fällen bis zu 1,5 Millionen Euro erreichen können; für andere Creator richten sich Bußgelder nach Werbe- und Wettbewerbsrecht, sind aber ebenso real.
Welche Unterlagen sollte ich als Nachweis einer Markenkooperation aufbewahren? Mindestens: den Vertrag oder die Vereinbarung, das Kampagnen-Briefing, Screenshots oder Links zum veröffentlichten Inhalt und die ausgestellte Rechnung. Organisiert nach Kampagne schützt dich das bei jeder Prüfung.