Warum der "Instagram-Durchschnitt" nichts über deine Rate aussagt
Wenn eine Marke oder ein Creator seine Engagement-Rate mit "dem Instagram-Durchschnitt" vergleicht, nutzt er meist eine Zahl, die für sich genommen wenig aussagt. Die meistzitierten Studien aus 2025-2026 setzen diesen Durchschnitt zwischen 0,36% und 0,5%, wenn er auf Follower bezogen berechnet wird – er kann aber auf 3-4% steigen, wenn er auf Reichweite oder Impressionen bezogen wird. Die Methodik verändert das Ergebnis so stark, dass ein Vergleich ohne Angabe der Berechnungsweise kaum sinnvoll ist.
Entscheidend dafür, ob eine Kooperation gut gelaufen ist, sind zwei Variablen: die Content-Nische und die Kontogröße.
Engagement-Rate-Benchmarks nach Nische auf Instagram (2026)
Berichte aus 2025-2026 sind sich einig, dass die Unterschiede zwischen Nischen enorm sind, auch wenn die genauen Zahlen je nach Quelle variieren. Grob gesagt gelten folgende Richtwerte nach Content-Typ:
- Bildung und Tutorials: 3,5% - 4,5% (praktischer Content erzeugt viele Speicherungen)
- Fitness und Wellness: 3% - 5%
- Beauty und Skincare: 2% - 4%
- Mode: 1,5% - 3%
- Reisen und Lifestyle: 1,8% - 2,8%
- Haustiere, Fotografie und Natur: 1,9% - 2%
- Finanzen und Business: 1% - 1,5%
Diese Spannen beziehen sich auf aktive Creator-Konten, nicht auf große Unternehmenskonten, die meist deutlich niedrigere Zahlen aufweisen. Deshalb kann eine Rate von 2% in Mode oder Finanzen hervorragend sein, während sie im Fitnessbereich eher mager ausfällt.
Benchmarks nach Kontogröße
Die Zielgruppengröße wiegt sogar noch mehr als die Nische. Mehrere aktuelle Studien verorten die Spannen so:
- Nano (1.000-10.000 Follower): 4% - 7%
- Micro (10.000-100.000): 2,5% - 4%
- Mid-Tier (100.000-500.000): 1,5% - 2,5%
- Macro (500.000-1 Mio.): 1% - 1,8%
- Mega (über 1 Mio.): 0,5% - 1,2%
Diese Stufen entsprechen der üblichen Einteilung in Nano-, Micro-, Macro- und Mega-Influencer. Die praktische Schlussfolgerung: Vergleiche ein Nano-Modekonto immer mit anderen Nano-Modekonten, niemals mit einem Mega-Fitnesskonto.
So nutzt du diese Benchmarks im Reporting an Marken
Ein Ergebnisbericht gewinnt deutlich an Gewicht, wenn du deine Engagement-Rate nicht nur zeigst, sondern sie gegen den Benchmark deiner Nische und Kontogröße einordnest. Zum Beispiel: "Meine Engagement-Rate bei dieser Kooperation lag bei 3,2%, gegenüber einem Nano-Mode-Durchschnitt von 2,5%". Dieser Vergleich macht aus einer isolierten Zahl einen echten Leistungsnachweis.
Um diese Übung von Kampagne zu Kampagne durchführen zu können, hilft es, die Daten jeder Kooperation an einem Ort zu bündeln: Plattform, Content-Typ, Termine und Ergebnisse. Deine Markenkooperationen nach Status, Plattform und Budget zu organisieren erleichtert das Sammeln dieser Informationen, ohne auf verstreute Tabellen angewiesen zu sein, und die monatliche Entwicklung deiner Kennzahlen zeigt dir, ob sich dein Engagement über die Zeit verbessert oder verschlechtert – etwas, das dir kein genereller Benchmark sagen kann.
Häufige Fragen
Was ist 2026 eine gute Engagement-Rate auf Instagram?
Das hängt von Nische und Kontogröße ab: Ein Nano-Fitness-Konto mit 5% liegt im Durchschnitt, dieselbe Zahl bei einem Macro-Modekonto wäre aber außergewöhnlich. Als Faustregel gilt 2-3% als solide für Konten mit 10.000 bis 100.000 Followern.
Warum ist meine Engagement-Rate niedriger als der "Instagram-Durchschnitt", den ich online sehe?
Weil diese Durchschnittswerte oft unterschiedliche Methoden mischen (nach Followern, nach Reichweite, nach Impressionen) und sehr unterschiedliche Kontotypen zusammenfassen. Vergleiche immer mit Konten deiner eigenen Nische und Größe, nicht mit einem generischen Durchschnitt.
Haben Reels eine höhere Engagement-Rate als normale Beiträge?
In den meisten aktuellen Berichten ja, auch wenn der Unterschied je nach Quelle stark variiert: Manche Studien finden, dass Reels das Feed-Engagement verdoppeln, andere zeigen ähnlichere Werte. Am verlässlichsten ist es, deinen eigenen Verlauf nach Format zu vergleichen.
Wie erkläre ich einer Marke, die nur auf die Followerzahl schaut, eine gute Engagement-Rate?
Stelle die Zahl neben den Benchmark deiner Nische und Kontogröße und zeige konkrete Beiträge, die über dem Durchschnitt lagen. Ein eingeordneter Bericht überzeugt viel stärker als eine isolierte Zahl.