UGC è l'acronimo di User Generated Content (contenuto generato dall'utente). Nell'influencer marketing descrive un tipo specifico di collaborazione: il creator gira un video o scatta foto con un'estetica naturale e autentica, ma il contenuto non viene pubblicato sul suo profilo — viene consegnato al brand perché lo usi sui propri canali, sul sito o nella pubblicità a pagamento.
In cosa differisce da una collaborazione tradizionale
| | Collaborazione tradizionale | UGC | |---|---|---| | Dove viene pubblicato? | Sul profilo del creator | Sui canali del brand | | Conta la dimensione del pubblico? | Sì, è fondamentale | Poco o per niente | | Cosa si paga? | Copertura + produzione | Solo la creazione del contenuto |
Perché i brand lo richiedono sempre di più
L'UGC funziona spesso molto bene nella pubblicità a pagamento proprio perché non sembra pubblicità tradizionale: ha l'estetica spontanea di un video casalingo, il che genera più fiducia. Molti brand commissionano UGC specificamente da usare come creatività su Meta Ads o TikTok Ads, senza che il creator debba avere un pubblico proprio numeroso — ciò che conta è la qualità delle riprese e la naturalezza della recitazione.
Un brief UGC è di solito molto dettagliato su copione, inquadrature e messaggi chiave, dato che il contenuto finale rappresenta direttamente il brand.