Loi influenceurs en Espagne : que signaler et conserver
La loi espagnole sur les influenceurs, issue du décret royal 444/2024, impose de signaler clairement tout contenu publicitaire et, si vous dépassez certains seuils de revenus et d'audience, de vous enregistrer comme « utilisateur de pertinence particulière » auprès de la CNMC, le régulateur audiovisuel espagnol. Peu importe que vous facturiez peu ou beaucoup : si vous produisez du contenu commercial sur les réseaux sociaux en Espagne, vous êtes déjà soumis à la loi générale sur la publicité, qui exige d'identifier clairement toute collaboration rémunérée. Voici qui doit respecter chaque obligation, et quels documents conserver pour éviter les mauvaises surprises.
Qui doit s'enregistrer comme « utilisateur de pertinence particulière » ?
Le décret royal 444/2024 n'oblige à s'inscrire au Registre national des prestataires de services de communication audiovisuelle que si plusieurs conditions sont réunies en même temps : des revenus bruts d'au moins 300 000 euros par an issus de votre activité, au moins un million d'abonnés sur une seule plateforme vidéo (ou deux millions cumulés) et un minimum de 24 vidéos publiées au cours de la dernière année. Si vous n'atteignez pas ces chiffres, vous n'êtes pas « utilisateur de pertinence particulière » — mais cela ne vous libère pas des autres obligations.
Le signalement publicitaire concerne tout le monde, pas seulement les grands comptes
Voici la nuance que beaucoup de créateurs négligent : l'obligation de signaler la publicité ne dépend pas du nombre d'abonnés. Tout créateur rémunéré ou recevant des produits en échange d'une publication doit indiquer clairement quand un contenu est publicitaire, identifier avec qui il collabore, et signaler aussi les republications, stories et mentions — pas seulement la publication originale. Si vous utilisez des voix ou images générées par IA dans un contenu sponsorisé, vous devez également le signaler explicitement. La CNMC peut intervenir même si vous n'atteignez pas les seuils d'enregistrement, dès lors qu'elle détecte de la publicité trompeuse, des collaborations cachées, ou du contenu destiné aux mineurs sans les garanties requises.
Que conserver comme preuve de chaque collaboration
La réglementation exige explicitement de conserver les contrats et les preuves des campagnes — ce qui, en pratique, signifie avoir organisé, pour chaque collaboration : le contrat ou l'accord avec la marque, le brief de campagne reçu, les captures d'écran ou liens du contenu publié, et la facture correspondante. Plus vous gérez de marques à la fois, plus il est facile de perdre une information — et c'est précisément ce que vérifie la CNMC en cas d'enquête. Centraliser tout cela dans un seul outil, plutôt que dispersé entre WhatsApp, l'email et un tableur, fait la différence entre régler une demande en cinq minutes ou passer un après-midi entier à chercher des documents.
Les amendes en cas de non-respect
Les sanctions pour ceux qui entrent dans la catégorie « utilisateur de pertinence particulière » peuvent atteindre jusqu'à 1,5 million d'euros dans les cas les plus graves. Pour les autres créateurs, même si les amendes prévues par la loi générale sur la publicité sont plus faibles, l'exposition a augmenté : le règlement européen sur les services numériques (DSA) oblige les grandes plateformes à publier des registres des publicités diffusées, avec l'identité de l'annonceur, ce qui rend beaucoup plus facile la détection de contenu sponsorisé mal signalé.
Comment se préparer sans se compliquer la vie
Pas besoin d'un service juridique pour être en conformité. Centraliser vos contrats de collaboration, vos briefs, les tâches de chaque campagne et votre facturation couvre déjà l'essentiel de la conservation documentaire exigée par la réglementation. C'est exactement ce que résout Influx pour les créateurs Instagram et les agences : campagnes, tâches, revenus et factures au même endroit, prêts à consulter en cas de besoin.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la loi espagnole sur les influenceurs ? C'est le nom courant du décret royal 444/2024, qui développe la loi générale espagnole sur la communication audiovisuelle et qualifie les créateurs de contenu ayant des revenus et une audience significatifs d'« utilisateurs de pertinence particulière », les soumettant à des obligations proches de celles des médias audiovisuels traditionnels.
Les micro et nano influenceurs doivent-ils signaler leurs collaborations même en dessous de ces seuils ? Oui. L'obligation d'identifier la publicité découle de la loi générale sur la publicité et s'applique à tout créateur recevant un paiement ou des produits en échange de contenu, quelle que soit la taille de son audience.
Que se passe-t-il si je signale mal un contenu sponsorisé ? Vous risquez des sanctions qui, pour les utilisateurs de pertinence particulière, atteignent jusqu'à 1,5 million d'euros dans les cas graves ; pour les autres créateurs, les amendes dépendent de la loi sur la publicité et la concurrence déloyale, mais elles sont tout aussi réelles.
Quels documents dois-je conserver comme preuve d'une collaboration avec une marque ? Au minimum : le contrat ou l'accord, le brief de campagne, les captures d'écran ou liens du contenu publié, et la facture émise. Les garder organisés par campagne vous protège en cas de contrôle.